Na czym polega i jak wygląda praca copywritera, content writera i SEO copywritera?

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałaś się nad tym, kto stoi za przekonującymi tekstami reklamowymi, ciekawymi wpisami na blogach czy optymalizacją treści pod wyszukiwarki, trafiłaś we właściwe miejsce. W dzisiejszym artykule przeniesiemy się w fascynujący świat specjalistów od słowa pisanego: copywritera, content writera i SEO copywritera (i innych). Choć na pierwszy rzut oka ich zawody mogą wydawać się bardzo podobne, każdy z nich odgrywa unikalną rolę w świecie marketingu cyfrowego.

Kim jest copywriter?

W dzisiejszych czasach słowo “copywriter” pojawia się coraz częściej. Ale co dokładnie robi ta osoba? Czy to tylko pisarz reklamowy czy może kreatywny geniusz skrywający się za każdą przekonującą linią tekstu, który czytasz online? Sprawdźmy ten temat.

Copywriter to nie tylko pisarz. To prawdziwy rzemieślnik słowa, który potrafi połączyć kreatywność z perswazją. Jego głównym celem jest skłonienie czytelnika do podjęcia konkretnej akcji. Czy to zakup produktu, zapis na newsletter, czy kliknięcie w reklamę – za każdym razem, gdy czujesz się przekonana do działania po przeczytaniu tekstu, prawdopodobnie stałaś się “ofiarą” mistrzowskiego copywritingu.

Ale jak to się robi? Przede wszystkim, copywriter musi dokładnie znać swoją grupę docelową. Musi wiedzieć, co ją motywuje, czego pragnie i jakie ma obawy. Następnie, korzystając z tych informacji, tworzy przekonujący przekaz, który mówi do emocji czytelnika.

Ale copywriting to nie tylko reklama. To również treści na stronach internetowych, wpisy na blogach, scenariusze do filmów czy nawet teksty e-maili. Dlatego też dobry copywriter to osoba wszechstronna, która potrafi dostosować swój styl do różnych form komunikacji.

Oczywiście, w dobie cyfryzacji i dominacji internetu, coraz ważniejsze stają się umiejętności związane z SEO. Copywriterzy muszą nie tylko pisać przekonująco, ale także tak, by ich treści były widoczne w wyszukiwarkach.

Kim jest SEO copywriter?

Zastanawiałaś się kiedyś, dlaczego pewne teksty pojawiają się na samym szczycie wyników wyszukiwania w Google? Kim jest osoba, która potrafi tak misternie połączyć kreatywność z techniką, by treść była nie tylko ciekawa, ale też “przyjazna” dla wyszukiwarek? Poznaj SEO copywritera!

SEO copywriting to technika, której głównym zadaniem jest tworzenie tekstów, które nie tylko przyciągną Twoją uwagę, ale też zostaną zauważone przez algorytmy Google. Jak to robi SEO copywriterzy? Wykorzystując wiedzę o tym, jak działają wyszukiwarki, dobierają odpowiednie słowa kluczowe i umieszczają je w tekście tak, by były naturalne dla Ciebie jako czytelniczki, ale jednocześnie skuteczne dla SEO.

Ale nie myśl, że praca SEO copywritera sprowadza się tylko do słów kluczowych! Musi ona również znać podstawy UX (doświadczenia użytkownika), wiedzieć, jak budować teksty, które są angażujące i korzystać z technik copywritingu, które przekonują do działania. Jej teksty to połączenie wiedzy, pasji i techniki.

Więc kiedy następnym razem przeczytasz artykuł, który nie tylko zachwyci Cię swoją treścią, ale też pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, pamiętaj że to efekt pracy – SEO copywritera. To właśnie oni dbają o to, abyś miała dostęp do najlepszych treści w sieci.

Jeśli myślisz o wejściu w świat SEO i copywritingu, pamiętaj, że to fascynująca podróż, pełna odkryć i ciągłego uczenia się. Bo przecież internet nieustannie się zmienia, a SEO copywriting idzie z duchem czasu!

Co robi content writer?

Content writer nie tworzy treści, które mają sprzedawać, a raczej dawać pewną coś czytelnikowi. Content writer doskonale rozumie potrzeby czytelników. Jego główną misją jest dostarczanie wartościowej treści. Teksty, które tworzy, mają za zadanie nie tylko informować o najnowszych trendach, ciekawostkach czy poradach, ale również edukować i dostarczać solidnej dawki wiedzy w przystępnej formie. Ale to nie wszystko!

Dobre treści to takie, które również bawią. Content writer potrafi wpleść w swój tekst dowcip, anegdotę czy ciekawą historię, dzięki czemu czytanie staje się prawdziwą przyjemnością. A przecież wszyscy wiemy, jak ważne jest to, by nauka i pozyskiwanie informacji szło w parze z dobrą zabawą.

Jednak prawdziwa magia content writera objawia się w jego zdolności budowania relacji. Dzięki treściom, które tworzy, marki zyskują ludzkie oblicze. Dzięki niemu odczuwasz, że dana firma czy marka mówi do Ciebie bezpośrednio, rozumie Twoje potrzeby i chce Ci pomóc. Dzięki temu buduje się zaufanie, które jest nieocenione w dzisiejszym świecie pełnym reklam i komercyjnych przekazów.

Dlaczego praca copywritera w Polsce kojarzy się z klepaniem w klawiaturę?

Praca copywritera często bywa niezrozumiała dla osób spoza branży. Dla wielu, zajęcie to wydaje się polegać jedynie na “klepaniu w klawiaturę”. W Polsce, podobnie jak w wielu innych krajach, stereotypy i uproszczenia dotyczące wielu profesji mogą prowadzić do pewnych błędnych przekonań. Dlaczego tak się dzieje w przypadku copywriterów?

Początki w webwritingu

Wielu początkujących copywriterów zaczyna swoją karierę od pisania prostych tekstów webwritingowych, które są skierowane głównie na optymalizację pod kątem SEO. Te teksty, choć ważne w strategii marketingowej, często są mniej kreatywne i bardziej sformalizowane. W związku z tym, osoby z zewnątrz mogą mylnie sądzić, że praca copywritera sprowadza się tylko do tworzenia takich tekstów. Nie zdają sobie sprawy, że zaawansowany copywriting obejmuje tworzenie przekonujących haseł reklamowych, kreatywnych treści na media społecznościowe, scenariuszy reklamowych i wiele innych form ekspresji pisarskiej.

Niewidoczny proces twórczy

Pisanie to tylko końcowa faza procesu copywritingu. Zanim powstanie tekst, copywriter musi przeprowadzić badania, planować strukturę, a następnie redagować i korygować. Jednak większość osób widzi tylko gotowy produkt, nie zdając sobie sprawy z całej pracy, jaka za nim stoi.

Niejasność zawodu

Copywriting w Polsce, mimo rosnącej popularności, wciąż jest zawodem dość nowym i nie każdy rozumie, czym dokładnie się zajmuje copywriter. Dlatego łatwo zredukować jego pracę do samego aktu pisania.

Praca w zaciszu biura lub domu

Wielu copywriterów pracuje zdalnie lub w biurach, gdzie ich prace nie są bezpośrednio eksponowane. Dlatego dla osób z zewnątrz może wydawać się, że cała ich praca sprowadza się do siedzenia przed komputerem.

Cyfrowa era

W dobie internetu i komputerów, wiele zajęć opiera się na pracy przy komputerze. Ludzie często kojarzą pracę przy komputerze z “klepaniem w klawiaturę”, niezależnie od rzeczywistych obowiązków danej osoby.

Zakres działań copywritera (na czym naprawdę polega praca twórcy treści)

Cechy dobrego copywritera

Dobry copywriter wyróżnia się kilkoma kluczowymi cechami. Podstawowa jest tutaj umiejętność pisania. Dobry copywriter potrafi pisać teksty jasne, przekonujące i angażujące Przyda się też kreatywność. Jest niezbędna w tworzeniu unikalnych treści i do wymyślania świeżych pomysłów. Kolejna rzecz, to umiejętność słuchania. Ważne, by zrozumieć potrzeby klienta i odbiorcy. Przyda się także wiedza z zakresu marketingu: rozumienie strategii i taktyk marketingowych pomaga tworzyć skuteczne treści, a także znajomość podstaw SEO. Teksty muszą być nie tylko dobrze napisane, ale też widoczne w wyszukiwarkach. W tym wszystkim nie zaszkodzi także lekko w przelewaniu myśli na papier, czyli tzw. lekkie pióro.

Czego wymagają pracodawcy (studia, portfolio, doświadczenie)?

Co do wymagań pracodawców, często oczekują oni od copywritera doświadczenia w pisaniu tekstów marketingowych (czyli znajomości zasad tworzenia treści) oraz znajomości narzędzi analitycznych i SEO. Chociaż nie ma konkretnego kierunku studiów dedykowanego tylko dla copy, wiele osób w tej branży skończyło studia z zakresu dziennikarstwa, komunikacji społecznej, marketingu czy filologii. Jednakże praktyczne doświadczenie i portfolio często są ważniejsze niż same studia.

Ile zarabia copywriter kreatywny, seo copywriter

Wynagrodzenie autorów tekstów w Polsce różni się w zależności od wielu czynników, takich jak doświadczenie, specjalizacja czy rodzaj zatrudnienia (freelancer vs. etat). Szerokie widełki zaczynają się od kilkuset złotych miesięcznie, w przypadku osób które stawiają pierwsze kroki w copywritingu czy content marketingu (i poświęcają na to kilka godzin tygodniowo) do kilku a nawet kilkunastu tysięcy miesięcznie, w przypadku doświadczonych osób.

Warto pamiętać, że w przypadku wolnych strzelców stawki są często podawane za konkretne zadanie, tekst czy ilość słów, a nie miesięczne wynagrodzenie. Freelancerzy mogą zarabiać mniej lub więcej w zależności od ilości zleceń i umiejętności negocjowania stawek.

Kolejny istotny aspekt to specjalizacja. Copywriterzy specjalizujący się w konkretnych niszach, takich jak medycyna, technologia czy finanse, mogą oczekiwać wyższych stawek z uwagi na specyfikę i wymagania branży.

Znaczenie będzie miało także to, jaki jest czas pracy autora, a także to co pisze. Inne stawki bowiem są za np. opisy produktów, inne za teksty na strony www, inne za prowadzenie social media a jeszcze inne za wymyślanie sloganów reklamowych.

Copywriter – gdzie szukać pracy, ofert i zleceń

Zanim jeszcze zastanowisz się gdzie szukać ofert pracy, upewnij się, że masz już wystarczającą wiedzę i doświadczenie, żeby swoimi usługami wspierać klientów. Na początek zbuduj portfolio. Nawet jeśli jesteś początkująca, twórz próbki tekstów, publikuj gościnne artykuły na blogach oraz załóż własnego bloga, aby pokazać swoje umiejętności i to czym się zajmujesz.

Uczestnicz też w lokalnych spotkaniach dla freelancerów, buduj sieć kontaktów w mediach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Twitter czy Instagram. Dołącz do grup dla copywriterów na Facebooku, takich jak “Copywriter Poszukiwany” czy “Copywirter Oferty”. Coraz więcej firm poszukuje autora na serwisy dla freelancerów i portalach pracy. Szukaj zleceń na stronach dla wolnych strzelców takich jak Oferia, Freelancer, a także na portalach ogłoszeniowych takich jak olx, gumtree czy pracuj.pl.

Twórz teksty próbny, zdobywaj wiedzę na temat optymalizacji tekstów SEO i optymalizuj swoje wpisy na odpowiednie frazy. A jeśli poszukujesz bardziej szczegółowej instrukcji, zerknij do wpisu o 8 sposobach na pozyskiwanie zleceń dla copywriterów.

Zalety i wady pracy jako copywriter, content writer czy copywriter SEO

Praca copywritera, jak każda inna, ma pewne plusy i minusy. Przyjrzyjmy się im bliżej.

Dlaczego warto pracować jako twórca treści?

✅Swoboda i elastyczność
Dla wielu kobiet praca copywritera jest synonimem wolności. Możliwość pracy z domu, elastyczne godziny i brak konieczności codziennego dojazdu do biura to niewątpliwe plusy.

✅Kreatywność i rozwijanie umiejętności pisarskich
Jeśli kochasz pisanie, to zawód copywritera pozwoli Ci rozwijać tę pasję na co dzień. Każde zlecenie to nowe wyzwanie i możliwość wyrażenia siebie.

✅Możliwość zdobywania wiedzy z różnych branż
Pracując nad różnorodnymi projektami, masz szansę zgłębiać tematykę wielu branż. Dzięki temu twoja wiedza jest ciągle poszerzana i nigdy się nie nudzisz.

✅Niezależność finansowa
Dzięki pracy na własny rachunek masz szansę na znacznie wyższe zarobki w porównaniu do etatu. Oczywiście wiąże się to z koniecznością samodzielnego zdobywania klientów, ale satysfakcja finansowa może być dużo większa.

✅Stały rozwój i uczestnictwo w tworzeniu trendów
Jako copywriterka masz wpływ na to, jakie treści stają się popularne w sieci. To Ty współtworzysz trendy i masz wpływ na to, jakie tematy są poruszane.

✅Sieć kontaktów w różnych branżach
Pracując nad różnymi projektami, budujesz sieć kontaktów z ludźmi z różnych branż. To świetna okazja do nawiązywania nowych relacji biznesowych i poszerzania horyzontów zawodowych.

Minusy pracy jako twórca treści

❎Nieregularne godziny pracy
Zwłaszcza na początku kariery możesz zetknąć się z nieregularnymi godzinami pracy. Brak stałego grafiku może być trudny do zorganizowania, więc od samego początku, warto mieć na to uwagę i w przemyślany sposób planować sobie działania.

❎Presja terminów
Zlecenia na “wczoraj”, nagłe poprawki, klienci, którzy nie wiedzą, czego chcą… brzmi znajomo? To codzienność wielu specjalistów od treści. Na szczęście, wraz z doświadczeniem, można coraz bardziej układać terminy “pod siebie”.

❎Ryzyko wypalenia zawodowego
Twórcza praca pod presją czasu może prowadzić do wypalenia. Kluczem jest tutaj dbanie o równowagę między życiem zawodowym a prywatnym.

Jak zacząć przygodę z copywritingiem i zostać copywriterem?

Aby zostać copywriterem, potrzebujesz zdolności do pisania ciekawych tekstów. Zainwestuj w kursy copywritingu i buduj swoje portfolio, zbierając najlepsze prace. Wybierz specjalizację, która Cię interesuje, np. branża modowa czy technologiczna. Jako początkujący copywriter, możesz rozważyć pracę jako freelancer, czerpiąc korzyści z elastyczności, lub w agencji reklamowej dla stałego dopływu zleceń. Social media to świetne miejsce do promocji Twoich usług i nawiązywania kontaktów. Pamiętaj o ważności SEO w pisaniu i rozwijaj swój warsztat poprzez zrozumienie rynku i doskonalenie języka. Copywriting to nie tylko zawód, ale przede wszystkim pasja. Jeśli kochasz pisanie, copywriting jest dla Ciebie! Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapraszam do wpisu na temat tego: Jak zacząć z copwyritingiem!