Tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO jest znane coraz większej liczbie osób zainteresowanych pracą zdalną czy hybrydową. W świecie online wysokiej jakości artykuły, poradniki czy instrukcje mają ogromne znaczenie w kontekście wyników sprzedażowych czy budowania świadomości marki. W poniższej lekturze znajdziesz odpowiedzi na pytania:
- Kim jest SEO copywriter?
- Jakie treści tworzy?
- Co musi umieć?
- Dlaczego każdy copy musi wiedzieć coś o Google?
- Czy warto uczyć się redagowania treści SEO?
Poznaj wszystkie tajniki copywritingu!
SEO copywriter – kim jest?
Skuteczny SEO copywriter to osoba zajmująca się tworzeniem treści zoptymalizowanych pod wyszukiwarki internetowe. Copywriting SEO bazuje na zrozumieniu zasad działania algorytmów danej wyszukiwarki (najczęściej Google), a jego celem jest zwiększenie widoczności witryny internetowej. Wbrew pozorom pisanie tekstów pod wyszukiwarki ma duży związek z tworzeniem wartościowych treści. Dziś roboty Google oceniają nie tylko teksty SEO pod kątem występowania słów kluczowych, ale też jakości treści.
Co więcej, copywriter to nie tylko osoba, która musi pisać teksty SEO. Copywriting to tworzenie tekstów, ale też umiejętność wykorzystywania narzędzi do ich ulepszania i śledzenia postępów działań marketingowych. Dlatego profesjonalny copywriting bazuje na strategii stworzonej dzięki celowej analizie danych. W końcu copywriting internetowy musi docierać do grupy docelowej, rozumieć jej potrzeby i wymagania.
Czym różni się SEO copywriting od innych rodzajów copywritingu?
Wiele zasad copywritingu pozostaje wspólnych we wszystkich jego formach. Jednak pisanie pod SEO wyróżnia się szczególnym naciskiem na techniczne aspekty optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych.
Po pierwsze, copywriter piszący tego typu treści koncentruje się nie tylko na użytkowniku, ale także na stosowaniu odpowiednich słów kluczowych (fraz), optymalizacji struktury URL, korzystania z tagów meta, nagłówków i innych elementów, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć temat i treść strony. Natomiast copywriter niepiszący pod SEO całą swoją uwagę koncentruje na odbiorcy i dostarczeniu treści dopasowanej pod wymagania czytelnika.
Po drugie, copywriter SEO ma inny cel i kierunek działań. Głównym celem jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwarki, co przekłada się na zwiększony ruch na stronie. Optymalizacja treści ma na celu dostosowanie ich do algorytmów wyszukiwarek. Natomiast content redagowany nie pod SEO obejmuje zazwyczaj budowanie marki, zwiększanie świadomości produktu/usługi, konwersję, czy po prostu dostarczanie wartości czytelnikowi.
Po trzecie, SEO skupia się na zastosowaniu odpowiednich nagłówków, tagów meta, list, punktorów i innych elementów strukturalnych, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię i znaczenie treści. Copywriter bez skupiania się na SEO pisze z naciskiem na atrakcyjność tekstu, styl narracyjny i ogólny przekaz.
Ostatnia różnica to analiza danych. Copywriter piszący pod Google stale monitoruje wyniki za pomocą narzędzi analitycznych. Analityka jest kluczowa do zrozumienia, które strategie są skuteczne, a które wymagają dostosowania. Po drugiej stronie jest copy piszący zwłaszcza dla czytelnika. Dla niego ważne są takie wskaźniki jak współczynnik konwersji, zaangażowanie czytelników, czas spędzony na stronie itp.
Więcej o różnicach pomiędzy rodzajami copywritingu znajdziesz w tym artykule.
Dlaczego pisanie pod SEO jest ważne?
Treści zoptymalizowane pod kątem SEO mają większą szansę na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. To oznacza, że strona będzie bardziej widoczna dla użytkowników szukających konkretnych informacji. To jedna z opcji skutecznego marketingu. Dlaczego? Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania przekłada się na zwiększony ruch na stronie. Użytkownicy często klikają na strony pozycjonowane najwyżej, dlatego ważne jest, aby strona była widoczna w tych kluczowych miejscach.
Co równie ważne, gdy treści są dostosowane do potrzeb użytkowników i łatwo dostępne, istnieje większa szansa na przekształcenie odwiedzających w klientów. Dobra strategia SEO może pomóc w przyciąganiu odpowiedniej grupy docelowej. Dobrze zoptymalizowane treści utrzymują swoją wartość przez dłuższy okres, co przekłada się na trwałe korzyści. To korzyść zwłaszcza pod kątem porównania pracy copywritera z ruchem generowanym przez reklamy aktywne krótki czas (dopóki płaci się za ich wyświetlanie).
Jak pisać content zgodnie z SEO?
Pisanie treści pod SEO to proces, który wymaga cierpliwości, monitorowania i dostosowywania strategii w miarę potrzeb. Konieczne jest zrozumienie kluczowych zasad działania algorytmów Google i sposobu skanowania treści przez roboty wyszukiwarki. Copywriter skupia się zwłaszcza na tym, by sprawdzić właściwe słowa kluczowe pod kątem przygotowywanych treści. Ważna jest równowaga między nasyceniem fraz a treścią przyjazną dla użytkownika.
Pozycjonowanie stron ma również związek z pewnym porządkiem technicznym. Copywriter musi rozumieć znaczenie:
- nagłówków (H1, H2, H3 itd.),
- struktury treści,
- tworzenia odpowiednich tagów meta,
- umieszczania fraz kluczowych w nagłówkach, treści i meta tagach,
- formatowania tekstu pod kątem czytelności (punktory, listy, tabele, mniejsze akapity).
Nadrzędną kwestią jest research. Nawet jeśli copywriter dobrze zna zagadnienia, o których pisze, powinien regularnie szukać najświeższych i rzetelnych informacji. Dzięki temu teksty pod SEO są aktualne i godne zaufania, co zwiększa ich szanse na pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania.
Ile kosztuje SEO copywriting?
Koszty copywritingu SEO mogą znacznie się różnić w zależności od kilku czynników, takich jak:
- poziom doświadczenia copywritera,
- zakres pracy,
- branża,
- jakość treści,
- a także region geograficzny.
Na cenę wpływają też indywidualne wymagania Klienta. Jeśli content ma być przygotowany zwłaszcza pod kątem Google, a jego jakość nie musi być wysoka (precel), taka podstrona nie będzie dużym wydatkiem dla zamawiającego. Z drugiej strony marketingowy copywriting wysokiej jakości, w branży o silnej konkurencyjności słów kluczowych i optymalizacją na najwyższym poziomie będzie kosztował więcej. Dużo też zależy od tego, czy firma współpracuje z agencją copywritingową czy freelancerem.
Kto pisze treść pod SEO?
Treści pod SEO piszą specjaliści znani jako SEO copywriterzy. To osoby, które posiadają wiedzę zarówno z zakresu copywritingu, czyli tworzenia skutecznych tekstów reklamowych i informacyjnych, jak i z zakresu optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe. Oczywiście nie znaczy to, że copywriter na co dzień piszący treści tylko dla czytelników nie musi znać zasad SEO. Oba zagadnienia są ze sobą połączone.
Z jednej strony treść musi angażować i prowadzić do konwersji. Aby było to możliwe, tekst powinien być przygotowany pod kątem czytelnika. Z drugiej strony, jeśli w treści nie stosuje się fraz kluczowych i jakość SEO jest znikoma, jest mniejsza szansa na dotarcie do większej liczby odbiorców. Dlatego każdy copywriter musi znać co najmniej podstawy redagowania treści pod algorytmy Google.
Czym powinien wykazywać się dobry copywriter SEO?
Oczywiście dobry copywriter SEO powinien wykazywać się zestawem konkretnych umiejętności i cech, aby efektywnie tworzyć treści przyjazne dla Google i użytkownika. Do najważniejszych umiejętności i zadań należą:
- Zrozumienie podstawowych i zaawansowanych technik SEO, takich jak wybór i umiejętne umieszczanie słów kluczowych, optymalizacja treści pod kątem struktury, tagów meta, linkowania wewnętrznego i zewnętrznego.
- Umiejętność przeprowadzania skutecznych badań słów kluczowych, aby identyfikować frazy popularne wśród docelowej grupy oraz zrozumienie, jakie frazy są ważne dla branży.
- Zdolność do tworzenia treści, które nie tylko spełniają wymagania SEO, ale także dostarczają wartości czytelnikom. Treści powinny być czytelne, atrakcyjne i rozwiązujące problemy użytkowników.
- Silne umiejętności redakcyjne, ortograficzne i gramatyczne. Zdolność do przekazywania informacji w sposób zrozumiały i przekonujący, aby content marketing okazał się skuteczny.
- Umiejętność analizy danych i korzystanie z narzędzi analitycznych do monitorowania skuteczności treści i dostosowywania strategii.
- Umiejętność efektywnej komunikacji z klientami, zespołem marketingowym i innymi zainteresowanymi stronami. Współpraca z różnymi specjalistami, takimi jak projektanci, programiści czy specjaliści od SEO.
Jakie treści tworzy SEO content writer?
Copywriter w swojej pracy redaguje treści o najróżniejszej tematyce i formie prezentacji. Jego praca polega na tworzeniu:
- Opisów produktów. Tworzenie treści na stronach produktowych lub usługowych, które nie tylko opisują ofertę, ale także zawierają odpowiednie słowa kluczowe dla lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.
- Artykułów blogowych. Artykuły blogowe stanowią popularny rodzaj treści, który pomaga w budowaniu autorytetu witryny i przyciąganiu ruchu organicznego z wyszukiwarek.
- Poradników i instrukcji. Tworzenie treści edukacyjnych, poradników lub instrukcji, które odpowiadają na pytania i problemy użytkowników. To może obejmować teksty, infografiki, wideo itp.
- Treści linkbuildingowych. Tego typu artykuły mają na celu zwiększenie widoczności strony internetowej poprzez rozmieszczanie na różnych serwisach linków do danych podstron.
- SEO copywriter nie tworzy natomiast wpisów do social mediów, treści do podcastów, scenariuszy filmów czy treści maili.
Czy warto zostać/uczyć się SEO copywritingu?
Tak, warto uczyć się copywritingu, ponieważ jest to umiejętność o szerokim zastosowaniu, a zdobycie jej może przynieść wiele korzyści zarówno w sferze zawodowej, jak i osobistej. Zalet tego zajęcia jest naprawdę wiele. Tworzenie tekstów wysokiej jakości i przyjaznych Google często stanowi świetny sposób na życie. Praca SEO to popularna praca zdalna, która w ostatnich latach jeszcze mocniej zyskuje na popularności.
Poza tym copywriting to sztuka przekazywania informacji w sposób przekonujący. Nauka tej umiejętności pomaga w efektywnym komunikowaniu się, co jest przydatne w wielu obszarach życia, zarówno zawodowo, jak i prywatnie. Umiejętność tworzenia skutecznych tekstów reklamowych może pomóc w przyciąganiu uwagi klientów, budowaniu marki i zwiększaniu sprzedaży. Pomaga też rozwijać kreatywność, nie tylko w dziedzinie przekazywania informacji, ale też rozwoju osobistego. Może stać się sposobem na życie lub pomóc w zwiększaniu konwersji własnego biznesu przeniesionego do internetu.
Jeśli chcesz wejść w ten fascynujący świat redagowania treści wysokiej jakości, które lubi Google, zobacz nasz kurs: Szkoła SEO Copywritingu. A jeżeli dopiero zaczynasz swoją przygodę z pisaniem, dołącz do bezpłatnego mini kursu dla początkujących:
